Nel 2025 il mercato globale dei telefoni intelligenti ha mostrato una crescita del 2% in termini di spedizioni, confermando una seconda stagione consecutiva di espansione. In questo contesto, Apple ha emergere come la forza dominante, raggiungendo una quota di mercato del 20% e un incremento anno su anno del 10% delle spedizioni. Questi risultati, secondo i dati di Counterpoint Research, rappresentano il traguardo più alto tra i cinque principali marchi del settore.

Apple domina il mercato globale dei smartphone nel 2025

L’ascesa di Apple è attribuita a diversi fattori chiave. In primo luogo, la disponibilità di opzioni di finanziamento ha incentivato un numero crescente di consumatori a passare da modelli di fascia media a dispositivi premium. In secondo luogo, l’adozione di tecnologie 5G è cresciuta in modo significativo nei mercati emergenti, rendendo i nuovi iPhone più attraenti per gli utenti che cercano velocità e connettività all’avanguardia.

Il 2025 ha visto anche un aumento di utenti che hanno sfruttato il ciclo di aggiornamento post‑pandemia. Con milioni di dispositivi che avevano superato la loro vita utile, la domanda di sostituzione è aumentata, facendo sì che Apple potesse capitalizzare su una base di clienti pronta a investire in nuove tecnologie.

Confronto tra i principali brand

Secondo le stesse analisi, Samsung ha occupato la seconda posizione con il 19% di quota di mercato, accompagnata da una crescita moderata del 5% nelle spedizioni. Xiaomi, invece, è rimasto al terzo posto con il 13%, mantenendo una presenza stabile ma con margini di crescita più limitati rispetto ai leader del mercato.

Fattori chiave del successo di Apple

Il lancio della serie iPhone 17 nel quarto trimestre ha avuto un impatto immediato sulle vendite, contribuendo in modo significativo all’aumento del 10% delle spedizioni. Parallelamente, l’iPhone 16 ha continuato a performare in modo eccellente in mercati strategici come Giappone, India e Sud‑Est asiatico, consolidando la sua posizione dominante in regioni chiave.

Un elemento determinante è stato il forte mix di prodotti offerto da Apple. La combinazione di hardware di alta qualità, software ottimizzato e un ecosistema integrato ha creato un valore percepito che ha spinto i consumatori a scegliere i dispositivi Apple rispetto ai concorrenti.

Impatto delle tariffe USA sulla catena di distribuzione

Le preoccupazioni relative alle tariffe statunitensi hanno spinto i produttori a concentrare le spedizioni nella prima metà dell’anno. Tuttavia, l’effetto sul mercato è risultato più moderato di quanto previsto, con un impatto limitato sui volumi della seconda metà. Questo dimostra la resilienza delle catene di fornitura dei principali marchi e la capacità di adattarsi a condizioni di mercato mutevoli.

Prospettive per il 2026

Le previsioni per il 2026 indicano una possibile rallentamento del mercato globale dei telefoni intelligenti. Le carenze di DRAM e NAND, insieme all’aumento dei costi dei componenti, si traducono in un ambiente di produzione più sfidante. Inoltre, i produttori di chip stanno dando priorità ai data center di intelligenza artificiale rispetto ai dispositivi mobili, il che potrebbe ridurre la disponibilità di componenti critici per i smartphone.

Nonostante queste difficoltà, Apple e Samsung sono previsti di rimanere resistenti grazie alle loro robuste capacità di supply chain. Il loro accesso privilegiato a fornitori e la capacità di gestire la domanda globale li posizionano in modo favorevole per affrontare le sfide future.

Conclusioni

Il 2025 è stato un anno di successo per Apple, che ha consolidato la sua posizione di leader nel mercato globale dei telefoni intelligenti. Grazie a una combinazione di finanza accessibile, innovazione tecnologica e una strategia di mercato mirata, Apple ha raggiunto una quota di mercato del 20% con una crescita del 10% anno su anno. Mentre il 2026 presenta sfide legate alla disponibilità di componenti e ai costi di produzione, la solidità delle catene di fornitura di Apple e Samsung suggerisce che il mercato continuerà a evolversi, ma con un potenziale di crescita più moderato rispetto agli anni precedenti.