Dal prossimo anno Apple introdurrà nuove posizioni pubblicitarie all’interno della ricerca dell’App Store, offrendo agli inserzionisti ulteriori opportunità di promuovere le proprie applicazioni. Questa iniziativa nasce dal fatto che la ricerca è il principale canale per scoprire e scaricare app, con quasi il 65% dei download che avviene immediatamente dopo una query.

Perché Apple sta espandendo la pubblicità nella ricerca?

La ricerca è il motore di navigazione più usato dagli utenti dell’App Store. Quando un utente digita una parola chiave, l’interfaccia mostra risultati permanenti, promozioni e, ora, annunci a pagamento. Apple ha deciso di inserire più spazi pubblicitari per aumentare le possibilità di monetizzazione, ma allo stesso tempo per offrire ai clienti più opzioni di scoperta.

Come funzionano le nuove posizioni pubblicitarie

Le posizioni aggiuntive si presenteranno sia in cima alla lista dei risultati sia in posizioni più in basso, senza che gli inserzionisti debbano modificare le campagne esistenti. Il modello di fatturazione rimane il costo per tap: gli sviluppatori pagano solo quando un utente fa clic sull’annuncio.

Posizionamento automatico e rilevanza

Il sistema di Apple determina la collocazione degli annunci combinando l’importo offerto (bid) con la pertinenza dell’app per la query di ricerca. L’algoritmo assegna automaticamente la posizione più adatta, garantendo che gli annunci siano visibili solo quando sono rilevanti per l’utente.

Formato degli annunci

Il formato rimane invariato: un’immagine predefinita o personalizzata, collegamento alla pagina prodotto dell’app e, opzionalmente, un deep link diretto a funzionalità specifiche all’interno dell’app. La coerenza di design assicura una transizione fluida dall’annuncio alla pagina dell’app.

Impatto per sviluppatori e inserzionisti

Per gli sviluppatori non ci sono costi aggiuntivi: il modello cost-per-tap non cambia e gli annunci non influenzano l’esperienza utente se non in termini di clic. Per gli inserzionisti, la principale novità è l’opportunità di raggiungere più utenti in momenti di alta intenzione di ricerca, senza la necessità di ristrutturare le campagne attuali.

Trasparenza e controllo

Gli inserzionisti non possono selezionare manualmente le posizioni; l’algoritmo di Apple gestisce la distribuzione in base alla pertinenza e al budget. Tuttavia, possono monitorare le performance tramite la dashboard Apple Ads, analizzando metriche come visualizzazioni, clic e conversioni.

Requisiti tecnici e tempistiche di implementazione

Le nuove posizioni saranno disponibili su dispositivi iOS 26.2 e versioni successive, a partire dall’inizio del 2026. Il lancio coincide con l’aggiornamento minimo richiesto, garantendo che l’integrazione sia fluida per gli sviluppatori.

Come prepararsi al cambiamento

Gli sviluppatori dovrebbero verificare che le proprie app siano conformi alle linee guida di Apple per gli annunci, assicurandosi che le pagine prodotto siano ottimizzate per la conversione. Gli inserzionisti, invece, devono assicurarsi di aver impostato correttamente i budget e i target di parole chiave per sfruttare al meglio le nuove posizioni.

Prospettive future

Questa espansione pubblicitaria all’interno della ricerca è un passo verso un ecosistema più ricco di opportunità di monetizzazione per Apple e per gli sviluppatori. Con l’aumento della visibilità delle app, è probabile che si osservi un incremento dei download e, conseguentemente, del traffico in-app. Per Apple, invece, è un modo per capitalizzare ulteriormente sui dati di ricerca, offrendo spazi pubblicitari di alta qualità.

Strategie consigliate

Gli inserzionisti con un forte focus sulla ricerca dovrebbero considerare il targeting delle parole chiave più performanti, sfruttando le nuove posizioni per aumentare la visibilità. Gli sviluppatori, invece, possono sfruttare questa opportunità per evidenziare le funzionalità chiave delle loro app, migliorando l’esperienza utente e potenzialmente aumentando le conversioni.

Conclusioni

Apple sta ampliando la presenza pubblicitaria nella ricerca dell’App Store per offrire più opportunità di scoperta e monetizzazione. Il modello cost-per-tap rimane invariato, garantendo trasparenza per gli sviluppatori, mentre gli inserzionisti beneficeranno di posizioni aggiuntive senza dover modificare le campagne esistenti. Con il lancio previsto per il 2026, tutti i soggetti coinvolti avranno il tempo di adeguarsi e di preparare le proprie strategie per massimizzare i risultati.